作家/弗兰克小马大车

剪辑/嘉嘉

近日，一场“吊唁剧之争”再次激励全网温存。

缘起是2月20日举办的中国电视剧制作产业大会现场，爱奇艺首创东谈主、CEO龚宇胜仗点名抖音旗下红果短剧的排他条约。

龚宇在现场称，“尽头是有些平台，垄断商场的主导地位，签一些排他性的条约……各人也猜到了，(占)商场垄断地位的，唯惟一个平台，红果。”他命令，主管部门能够在加大打击盗版力度、赐与合理创作空间、根绝微短剧规模大平台滥用商场垄断地位等问题上，赐与更多温存和支柱，保护行业健康发展。

红果短剧总剪辑乐力相同出席了该大会，面对证疑，红果短剧虽未正面复兴。但随后乐力在演讲中强调：“红果短剧领有多种配合模式，也在积极和行业配合股伴以及友商平台配合。”

值得把稳的是，本年1月13日，爱奇艺与红果短剧曾结合举办“杰作微短剧产业发展疏导会”，现场晓谕两边达成深度配合，将运行IP结合征战、结合出品、制品内容授权等配合，共同推出更多杰作微短剧。

短短一个月的“蜜月期”之后，两家企业选拔把矛盾公开在大众眼前，锋芒直指“吊唁剧之争”，不仅是买卖模式的碰撞，更是一场对于内容本体的终极拷问。

当不雅众的时刻被1分钟一集的快节拍短剧兼并，动辄40分钟的长剧是时候该磋议若何自处了。

【1】短剧的甜头——流量与吸金的双重蛊卦

“一集1分钟，看完就上瘾。”这句话是2024年国内剧集商场的果然写真。

在通勤路上、午休轻视，致使列队等餐时，无数东谈主折腰滑出手机屏幕，千里浸在“更生”“逆袭”“霸谈总裁”的爽感中。据中国互联汇注信息中心发布的第55次《中国互联汇注发展情状统计回报》，狂放2024年12月，国内微短剧用户范围达6.62亿东谈主，网民使用率为59.7%。而DataEye究诘院发布的《2024年微短剧行业白皮书》高慢，2024年中国微短剧商场范围达504亿元，同比增长34.90%，已卓绝电影票房。瞻望2027年将冲突1000亿元。

短剧的爆发绝非巧合。它精确收拢了当代东谈主“碎屑化”的时刻痛点，一部60集的长剧需要销耗一个月追完，而一部60集的短剧可能只需一次中午午休的时刻。

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(开首：《2024杰作短剧回报》)

更要道的是，短剧的变现效果堪比“印钞机”。爱奇艺短剧《原罪》以300万元本钱撬动3000万元分账；咪蒙团队的《我在八零年代当后妈》上线首日充值额冲突2000万，回本周期压缩到3天；周星驰出品的短剧《金猪玉叶》未开播时，就招商了800万元缓助。《2024杰作短剧回报》高慢，2024全年分账票房朝上1000万元的短剧有17部，已大幅朝上2023年的6部。

同期，短剧的买卖模式也在升级，早期经常袭取付费模式，而今付费周期扫尾后转免费或再次出售版权给其他平台。因此，短剧的收入周期从7天延迟到了90天。

在抖音平台上，某原生的头部短剧首月收入占总收入的80%；2-3月阶段仍能孝顺15%的收入；即使干预4-6月阶段，仍保持5%的收入占比。这标明，微短剧的盈利模式正平缓从依赖上线初期的短期流量，转向历久用户留存和内容传播。

经济学家、新金融行家余丰慧指出，短剧神情的长期发展短剧凭借其快速消费、高度文娱性的性情飞速招引大量不雅众，天然靠近内容快餐化的品评，但跟着更多专科团队和资金的干预，内容质地提高，题材多元化，短剧王人备有可能酿成我方的可连接生态。

而红果短剧、星芽短剧和河马戏院等纯短剧平台更是异军突起小马大车。

以红果短剧为例，其主打“免费不雅看+告白分账”模式，仅用两年时刻月活用户飙升至1.58亿(QuestMobile数据)。而流量付费模子更是被其玩到了极致，用户每看一集需隐忍30秒告白，或支付1元解锁后续剧情。这种“小额高频”的付费蓄意，让好多东谈主雅雀无声间就花了大价格。

一位从业者告诉咱们，红果短剧App在夙昔一年高速的增长中，不仅招引到了三四线的下千里商场用户，也拓展了好多一二线女性用户。现在，他们日均用户不雅看时长接近70分钟，单用户告白价值约是长视频平台的3倍。

【2】吊唁剧的买卖逻辑并不同

短剧的霸谈滋长，暴走漏长视频平台买卖逻辑的脆弱性。

夙昔十年，爱奇艺们依靠“大IP+明星+会员订阅”的模式攻城略地，但这套顶住在2024年显出了疲态。

一方面，用户增长波及天花板。证实财报，爱奇艺2024年四个季度的会员收入分辨为48亿元、45亿元、44亿元、41亿元，同比分辨下落13%、9%、12%、14%；2024年全年会员收入约177.6亿元，同比下落13%。这反应出内容连接性与招引力不及的历久问题。

另一方面，告白主正在移动阵脚。2024年，爱奇艺告白收入同比下落8%至57.1亿元。

某品牌商场总监坦言：“在红果投10万，三天就能看到转动数据；在爱奇艺投100万，还要赌剧能不可爆。”

更深层的矛盾在于长剧和短剧内容分娩的底层逻辑相反。长剧如同精工细作的满汉全席，从脚本打磨到殊效制作往往耗时数年，一朝押错宝便可能是数亿元取水漂。

《庆余年第二季》的奏效背后，是腾讯三年间对脚本的17次修改、对服化谈的极致根究，总投资2.6亿元，才换来35亿播放量(狂放2024底)。而短剧更像是活水线上的快餐，一个门径化的脚本模板(比如常见的“霸总爱上我”“穿越更生”“复仇打脸”等等)，搭配活水线式的拍摄，经常制作周期几周致使几天。

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(开首：《2025中国微短剧商场发展瞻念察回报》)

这种相反也反应在用户画像上。据《2025中国微短剧商场发展瞻念察回报》，短剧用户中，31-50岁的东谈主群占49.12%，51岁以上的东谈主群占23.29%。中老年东谈主占不雅众总额朝上七成。同期，中老年用户群体的付费行为更为活跃，朝上了全体平均水平。

这恰是短剧区别于长剧的方位——它能高效精确地陈诉某类观念用户的故事，并推送至他们的手机上。

而长剧的中枢受众是一二线城市的高知群体，他们快乐为《似锦》中王家卫式的镜头好意思学买单；也热衷于《琅琊榜》里纷争背后的艰深计较与古典意蕴；愈加珍藏《甄嬛传》所构建的宫廷风浪中，复杂东谈主性与精熟心思的交汇。

当两个群体的文娱需求愈发割裂，平台不得不面对一个狰狞现实——试图同期联结所有东谈主，可能意味着失去所有东谈主。

换句话说，短剧是快节拍时间的骄子，而长剧是深度体验的传承。

于是，用长剧的想路作念短剧就会消沉失神，而要想用短剧的流量顶住拍长剧，就怕斥逐也未必好。

但面对短剧对用户的大局争夺，长视频平台们不得不作念出复兴。2024年9月爱奇艺就提议了“长+短”的内容生态，上线了两个新戏院——微戏院、短戏院。外界分析这一动作的原因有二，一方面作念“注释”，连接打造优质内容，加深“长视频”的护城河深度；另一方面，作念“环节”，对准短剧赛谈。

但从最新发布的财报来看，“吊唁结合”的斥逐并不睬想。

【3】爱奇艺的爆款心焦

财报资料高慢，2024年爱奇艺营收降至292.3亿元，较2023年下落8%。行动对比，2023年营收为319亿元，同比增长10%。同期，爱奇艺净利润为7.64亿元，同比下滑六成。

爱奇艺事迹的大幅波动实验上反应了内容行业的一个广大快意：当推出爆款作品时，事迹权臣增长；而作品不受接待或数目减少时，事迹则赫然下滑。

之是以2023年的爱奇艺营收罢了两位数增长，主如果其推出了多部爆款剧集，如《狂飙》《宁安如梦》和《一念关山》等，趁势鼓吹了月度平均单会员收入(ARM)和日均订阅会员数的增长。尤其是2023年第四季度，爱奇艺ARM创历史新高，达到15.98元，较2022年同期的14.17元增长13%。

不外，2024年全年，爱奇艺移动了内容排播筹画，新增内容供应减少，也并未出现如斯前《狂飙》、《赘婿》、《延禧攻略》这么的全民爆款。反不雅同业们，腾讯视频有《似锦》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》三部爆款剧集；优酷借着《墨雨云间》《边水旧事》两部热播剧接连逆袭暑期档；芒果TV则综艺+剧集两手握，《邂逅爱东谈主第四季》《弄堂东谈主家》在四季度招引不少温存。

缺少爆款内容的情况下，也胜仗导致了上头提到营收和净利下滑。

也曾被视为救命稻草的出海策略也未能提供充足的撑持。爱奇艺海外版在东南亚主推的《赘婿》越南翻拍版，因文化相反碰到水土不屈；韩国翻拍的《遮挡的边缘》被原土不雅众品评“失去了原作的晦暗气质”。

面对行业变局，爱奇艺等长视频平台必须再行界说我方的价值。

这小数上，Netflix的破局之路不祥值得模仿——其推出的《爱，死字和机器东谈主第三季》，每集15分钟却兼具电影级质感，既空隙碎屑化不雅看需求，又信守了内容品性。仅2023年就在全球获取7项大奖，在国内的豆瓣评分也朝上8.5。

或者也不错从买卖模式上寻找冲突。比较于死死盯着会员费和告猝然这点收入，倒不如把目光放到更长期的“IP全产业链收入”上。

近日大火的《哪吒之魔童闹海》就胜仗带火了邻近居品的销售。据媒体报谈，官方授权的泡泡玛特潮玩一经“一吒难求”；电影官方联名储藏卡，全渠谈销售额也已冲突亿元大关。更早前，Disney只是靠《冰雪奇缘》中艾莎公主的裙子，就收入4.5亿好意思元‌。

举个最直不雅的例子，如果《狂飙》中的“强哥猪脚面”能像《鱿鱼游戏》的椪糖一样引爆电商订单；或者“大嫂同款”珍珠耳钉和羊毛大衣能引颈前卫潮水，爱奇艺日子就怕都要好过不少。

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(开首：互联网)

不错预想的是，吊唁剧之争，终将转头内容的本体。

红果短剧们的崛起给行业上了一课，在把稳力稀缺的时间，尊重用户时刻是生涯底线。但短剧的“速食”性情也埋下隐忧——当算法无穷投喂相似内容，不雅众终将堕入审好意思疲惫。反不雅HBO的《权柄的游戏》、Netflix的《纸牌屋》，这些作品之是以被谨记，恰巧在于它们提供了“无法快进”的价值。

对爱奇艺而言，确凿的危险不是短剧的冲击，而是如安在飞动的环境中守住内容的尊容。毕竟，不雅众可能为1分钟的爽剧付费，但唯独那些让东谈主快乐按下暂停键、反复品味的作品，智力让一个平台确凿穿越周期。

吊唁剧之争的终端小马大车，不祥正如导演李安所说：“本知晓逾期，但好故事历久稀缺。”