日前在 2025 乙巳蛇年"大春晚季"版权文创与告白协作签约暨春晚祥瑞物发布活动上洋萝莉，中央播送电视总台与阿里巴巴方面鉴定了 2025 年央视春晚（以下简称为春晚）独家电商互动平台协作。

据悉，此前在 2015 年，微信方面连合春晚推出了"摇一摇"红包互动活动，仅用两天时期就使得微信支付累计绑定 2 亿张银行卡。截止往常 5 月，微信支付的用户量涨至 3 亿、占微信 App 月活用户的 55%。随后在 2016 年至 2018 年间，支付宝在 2016 年推出"集五福"活动，2017 年再度与春晚协作，2018 年与春晚协作的主角变为淘宝。

尔后在 2019 年至 2022 年，百度、快手、抖音、京东先后与春晚进行协作。据 QuestMobile 公布的磋磨数据表露，2019 年除夜当晚百度 App 的 DAU 达到 2.4 亿、同比增长 67.3%，但在除夜事后，百度 App 的 7 日内新用户留存比例仅有 2%。

2023 年，微信视频号、抖音、快手方面均告示与春晚终了协作。其中，微信视频号方面援助竖屏看春晚，抖音方面则提供了春晚直播以及 2023 年及积年春晚回放，快手方面援助用户通过直播、点播和短视频三种姿色，在快手、快手极速版、快手主意版等平台不雅看春晚磋磨本质。

对此曾有不雅点以为，互联网企业不再争抢春晚的独家互动红包协作伙伴，一方面可能是因为这类活动的营销成果正在走低，另一方面则是由于互联网企业当今大多濒临增量见顶、盈利下滑的逆境，市集步地也趋于默契。

不外在 2024 年，京东方面成为春晚独家互动协作平台，并在其 App 征战春晚主会场，联动旗下包括京东小时购、京东 Plus 会员、跨境、京喜等简直通盘业务，以抽奖互动的体式送出一亿份一分钱奖品，其中就包括汽车使用权等。

关于京东再次成为春晚互动协作平台的原因，曾有报说念征引里面东说念主士的不雅点称，"即使春节一直是电商往复的低点，京东也曾但愿借此契机争取到更多下千里市集用户，因此征战了许多 ‘一分钱’ 奖品"。

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